什么是騰訊社交廣告(廣點通)

騰訊廣點通已更名為騰訊社交廣告平臺（TSA），是騰訊的微信朋友圈廣告、公眾號廣告以

及QQ空間等具備社交屬性的產(chǎn)品廣告統(tǒng)稱，TSA廣告投放形式多樣，傳播效果好，計費方

式靈活，是傳統(tǒng)企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。

一、什么是騰訊社交廣告？

騰訊社交廣告（原名廣點通）是由騰訊公司推出的效果廣告系統(tǒng)。它是國內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營銷平臺，依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺。

通過廣點通推廣，用戶可以在微信、QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告，進行產(chǎn)品推廣。作為主動型的效果廣告，廣點通推廣能有效實現(xiàn)更加智能的廣告匹配和廣告資源的高效利用。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣點通移動聯(lián)盟已覆蓋Android、iOS系統(tǒng)，廣告形式包括Banner廣告、插屏廣告、開屏廣告、應用墻、信息流廣告等諸多種類。

二、騰訊社交廣告資源及廣告形式有哪些？

1、QQ空間廣告

QQ空間擁有活躍用戶6.48億，90后年輕用戶居多，以原生廣告形式，提升品牌影響力，非常適合品牌在社交場景與年輕人溝通。

QQ空間廣告展現(xiàn)形式

①品牌頁卡廣告

廣告樣式分為圖文廣告和視頻廣告等，支持用戶點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，拉近用戶之間的距離。

②視頻故事廣告

QQ空間視頻故事廣告時長一改傳統(tǒng)15秒的限制，給用戶展現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容，有效實現(xiàn)品牌傳播。

③隨心互動廣告

隨心互動廣告以兩張圖片組成，根據(jù)用戶瀏覽的角度不同展示，趣味性強，用戶體驗好，有效提升廣告轉(zhuǎn)化率。

④多圖輪播廣告

廣告以多張圖片展示，支持詳情鏈跳轉(zhuǎn)，廣告創(chuàng)意豐富，有效提升品牌傳播效果。

⑤圖文廣告

單圖文廣告更直觀展現(xiàn)廣告內(nèi)容，用戶體驗好，廣告曝光高。

⑥本地廣告

基于QQ空間LBS廣告定向投放技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告精準投放，有效提升線下門店客流量。

⑦沉浸視頻流廣告

廣告展現(xiàn)在用戶興趣的原生視頻流中，給用戶提供更原生的觀看體驗。

⑧視頻流隨播圖文廣告

廣告展現(xiàn)在視頻內(nèi)容下方，在視頻播放7秒后出現(xiàn)。

⑨個人中心廣告

個人中心廣告展現(xiàn)在QQ空間PC端，其廣告樣式分為右上角熱詞、右上角Banner、左下角擎天柱廣告等。 

⑩好友動態(tài)信息流廣告

廣告以圖文樣式展現(xiàn)在好友信息流中，廣告曝光高，能夠有效提升品牌知名度。

2、QQ客戶端廣告

QQ用戶超8億，PC客戶端以及手機QQ眾多廣告資源，成為優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳窗口。QQ客戶端廣告支持定向投放，能夠幫助企業(yè)獲得更多精準的用戶資源，有效提升品牌知名度，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。

QQ客戶端廣告展現(xiàn)形式

①Q(mào)Q看點信息流廣告

廣告展現(xiàn)在QQ看點公眾號和動態(tài)區(qū)，廣告以大圖文樣式和小圖文樣式呈現(xiàn)，并且能夠通過用戶興趣進行廣告定向投放，轉(zhuǎn)化率高。

②QQ購物號廣告

廣告通過向關(guān)注“QQ購物”公眾號的用戶推送消息，并且通過用戶的興趣對廣告進行定向投放，精準觸達目標用戶，廣告以圖文樣式或視頻樣式呈現(xiàn)，曝光高，轉(zhuǎn)化率好。

③QQ天氣廣告

QQ天氣覆蓋所有手機QQ客戶端的用戶，廣告支持AIO形式和內(nèi)容頁形式展現(xiàn)。

④興趣部落信息流廣告

廣告以信息流的形態(tài)展現(xiàn)，通過興趣部落推廣，品牌能獲得更多的目標客戶，廣告點擊率高。

⑤本地廣告

本地廣告支持品牌推廣、電商產(chǎn)品活動促銷、或本地門店信息推廣。廣告通過地域定向投放，幫助門店有效引流。

3、騰訊視頻廣告

騰訊視頻擁有月活躍用戶超過5億，且用戶在線時間長。能夠給廣告帶來高曝光，同時騰訊視頻廣告能夠通過定向技術(shù)精準觸達用戶，潛移默化地影響用戶對品牌的感知。目前支持網(wǎng)頁推廣、移動應用推廣和電商推廣，有效實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。

騰訊視頻廣告展現(xiàn)形式

①通欄小圖廣告

廣告以通欄圖片形式展現(xiàn)在騰訊信息流中，曝光高，用戶體驗好。支持品牌推廣、產(chǎn)品促銷以及移動應用下載等。

②開屏廣告

用戶在打開騰訊視頻APP時廣告展現(xiàn)，一般展現(xiàn)時間為3秒到5秒，廣告曝光高，有助于提升轉(zhuǎn)化率。

③信息流廣告

信息流廣告展現(xiàn)在騰訊各個頻道頁中，其中分為首頁推薦、熱點信息流廣告等等。

首頁推薦信息流廣告

熱點信息流廣告

④視頻播放頁廣告

廣告展現(xiàn)在視頻播放前、暫停頁以及視頻播放浮層中，廣告曝光高，轉(zhuǎn)化好。

4、騰訊新聞廣告

騰訊新聞廣告基于騰訊新聞優(yōu)質(zhì)的用戶資源向用戶推薦更原生的信息流廣告，廣告可根據(jù)用戶行為習慣、瀏覽愛好、興趣標簽等進行定向投放，廣告精準度高，曝光高，轉(zhuǎn)化好。支持網(wǎng)頁推廣、移動應用推廣以及電商推廣等。

騰訊新聞廣告展現(xiàn)形式

①單圖文廣告

廣告以圖文結(jié)合的方式展現(xiàn)在騰訊新聞資訊信息流中，廣告以文字文案為主，通過一系列的文案創(chuàng)意來吸引用戶的注意力，因為圖片展示尺寸較小，選擇與內(nèi)容相符的精美圖片即可。

②三小圖廣告

三張不同的圖片并排排列，更直觀的突出產(chǎn)品主題，表現(xiàn)力強，適合電商產(chǎn)品推廣以及移動應用下載等。

③通欄大圖廣告

通欄大圖主要展現(xiàn)圖片的張力，廣告信息和亮點都體現(xiàn)在圖片中。大圖展現(xiàn)非常搶鏡，能夠第一時間抓住用戶的注意力，提升廣告曝光。

5、騰訊聯(lián)盟廣告

騰訊聯(lián)盟匯集超10W優(yōu)質(zhì)APP資源，用戶月活躍達5億，給廣告主提供了一個更全面的廣告投放平臺，騰訊聯(lián)盟廣告依托騰訊社交廣告技術(shù)，將廣告主的內(nèi)容實現(xiàn)精準推送，讓您獲得更優(yōu)質(zhì)的客戶資源。

騰訊聯(lián)盟廣告展現(xiàn)形式

①原生廣告

廣告以原生信息的狀態(tài)展現(xiàn)在用戶瀏覽的信息流中，支持多種廣告樣式，例如圖文、圖片、視頻以及GIF圖等。原生廣告不會干擾用戶閱讀，體驗度佳，廣告曝光強，轉(zhuǎn)化率高。

②開屏廣告

開屏廣告只在移動端展現(xiàn)，用戶打開騰訊聯(lián)盟旗下APP時廣告展現(xiàn)，有多種廣告樣式，除了傳統(tǒng)的圖片樣式之外，還有GIF圖以及圖文樣式。廣告支持電商產(chǎn)品促銷、品牌推廣以及移動應用下載等項目。

③插屏廣告

插屏廣告與浮層廣告類似，廣告展現(xiàn)在內(nèi)容頁外層，支持各種廣告樣式，滿足廣告主的創(chuàng)意需求。插屏廣告曝光率高，能夠更好地抓住用戶的注意力，實現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化。

④橫幅廣告

橫幅廣告展現(xiàn)在內(nèi)容頁中間或者視頻播放下方，以圖文、文字鏈廣告樣式居多。支持移動下載等多項推廣目標。

6、天天快報廣告

天天快報廣告以原生信息形態(tài)展現(xiàn)在信息流中，廣告借助人工智能算法依托騰訊資源環(huán)境實現(xiàn)精準投放，支持網(wǎng)頁推廣和移動應用推廣。天天快報信息流廣告有效曝光率高，用戶體驗好，是網(wǎng)絡(luò)推廣不可錯失的平臺。

天天快報廣告展現(xiàn)形式

①單圖文廣告

②三小圖廣告

7、應用寶廣告

騰訊應用寶廣告擁有海量活躍的用戶，應用寶只在安卓應用商店展現(xiàn)，因此應用寶廣告出現(xiàn)在安卓應用商店中的應用寶首頁、榜單、熱門搜索等廣告位上，按照CPA即用戶轉(zhuǎn)化計費。廣告展現(xiàn)原生，用戶體驗好。

應用寶廣告展現(xiàn)形式

①視頻卡片廣告

視頻卡片廣告展現(xiàn)在應用寶首頁、游戲首頁以及軟件首頁，原生視頻廣告將推廣信息展現(xiàn)更完整，用戶體驗好。

②圖文卡片廣告

圖文卡片以左圖右文的形式展現(xiàn)在應用下載信息流中，用戶通過點擊下載按鈕即可直接下載應用，適合游戲、電商等APP的推廣。

③星標卡片廣告

廣告跟圖文卡片廣告樣式相似，不同的是廣告中可以設(shè)置兩個星標推薦，通過這些星標推薦，用戶可以更直觀的了解廣告的亮點，從而更好的吸引用戶的注意力。

④信息卡片廣告

信息卡片是根據(jù)用戶興趣以及地域進行定向投放的，適合企業(yè)做本地推廣。

⑤文字鏈廣告

廣告以文字方式展現(xiàn)，能夠融入不同的信息流場景中，適合對曝光需求高的企業(yè)做推廣。

8、QQ瀏覽器廣告

手機QQ瀏覽器廣告能夠根據(jù)用戶的瀏覽興趣偏好進行信息推送，通過定向投放的廣告擁有更高的精準度，因此企業(yè)獲得的意向客戶成交率會更好。QQ瀏覽器廣告以原生信息的形態(tài)展現(xiàn)，用戶體驗佳。

QQ瀏覽器廣告展現(xiàn)形式

①信息流廣告

信息流廣告樣式豐富，大圖、單圖文、多圖、視頻、本地廣告樣式均可作為廣告素材參考，給廣告主提供更大的廣告創(chuàng)意發(fā)揮空間，提升用戶體驗。

②文章底部頁廣告

文章閱讀是用戶主要的瀏覽行為之一，將廣告投放在瀏覽器文章底部，能夠得到非常高的曝光量，更流暢的信息展示提升用戶體驗。

③視頻浮層廣告

廣告以沉浸視頻流的形式展現(xiàn)，浮層視頻擁有強大的社交屬性，用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等功能進行互動，提升用戶粘性。

④搜索直達廣告

用戶通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞可以直達廣告頁面，廣告精準度高，用戶體驗好，有效提升轉(zhuǎn)化率。

⑤視頻暫停大圖廣告

瀏覽器播放視頻并暫停時出現(xiàn)的大圖廣告，抓住用戶注意力的最后一秒，利用碎片時間提高廣告曝光效率。

⑥視頻通欄banner

瀏覽器消費娛樂內(nèi)容入口，獨有的banner展示位，幫助品牌在對的時間、對的場景找到對的人。

9、微信廣告

微信：全球用戶超10億，以朋友圈及公眾號為載體，原生信息流及展示廣告幫助廣告主宣傳品牌形象。

微信廣告展現(xiàn)形式

微信朋友圈廣告

①本地廣告

②原生推廣頁廣告

③小視頻廣告

④圖文廣告

微信公眾號廣告

三、騰訊社交廣告優(yōu)勢是什么？

1、曝光量大：微信用戶超10億，QQ月活躍用戶8億，可以為您的廣告帶來海量的曝光；

2、定向精準：騰訊依托用戶社交大數(shù)據(jù)，為廣告主提供1000多項標簽定向，使得廣告投放更精準；

3、成本可控：您可以根據(jù)廣告投放情況，隨時終止廣告投放，做到良好的成本控制；

4、計費靈活：支持按CPM、CPC等計費方式計費，廣告主可根據(jù)需要選擇合適的計費模式；

5、效果真實：海量的廣告主投放數(shù)據(jù)，可以實實在在的看見騰訊社交廣告的廣告效果。

四、如何投放騰訊社交廣告？

1、聯(lián)系上海天擎騰訊社交廣告商務(wù)經(jīng)理洽談合作相關(guān)事宜；

2、提供相關(guān)資質(zhì)進行開戶審核；

3、搭建騰訊社交廣告賬戶；

4、簽訂合同并對騰訊社交廣告推廣賬戶進行充值；

5、設(shè)計創(chuàng)意素材進行騰訊社交廣告投放。

五、常見問題

Q:騰訊社交廣告怎么開戶？

A:您可以進行自主開戶或者申請騰訊社交廣告代理商為您開戶。

Q:騰訊社交廣告投放有哪些行業(yè)限制？

A:騰訊社交廣告對這些行業(yè)廣告是限制準入的：婚戀交友、金融、食品-酒水、內(nèi)衣-貼身內(nèi)衣、珠寶手表-手表、成人用品、藥品、醫(yī)療健康、醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)療器械、招商加盟、商務(wù)服務(wù)-會計稅務(wù)\調(diào)查\拍賣\公關(guān)、本地生活-星座算命\卡券消費\開鎖、營銷/廣告/包裝、節(jié)能環(huán)保、安全安保、彩票、工農(nóng)業(yè)。

Q:騰訊社交廣告審核時效多長？

A:平臺一般在2個工作日內(nèi)對廣告進行審核，審核通過后廣告即可直接上線。如果審核不通過，需要廣告主對廣告相關(guān)內(nèi)容進行調(diào)整。

Q:上海天擎與騰訊社交廣告是什么關(guān)系？

A:上海天擎是騰訊社交廣告的核心代理商。

Q:通過代理商開戶有什么優(yōu)勢？

A:代理商可以提供廣告托管服務(wù)，您的廣告可以交由代理商幫您投放。

Q:可以自助進行廣告投放么？

A:成功開戶并充值后，您可以使用推廣后臺進行自助式廣告投放。